朝食にひと工夫「新しい食べ方」にホットしませんか!

 

朝食はいつもコーヒーを飲んで終わり!
出掛ける時間から逆算して起き上がる時間を割り出し
「うんうん」と心の中でうなりながら起き上がります。
ここからバタバタの一日が始まります。

トイレを済まして、顔を洗って、制服に着替えて・・・
やっとお出かけ準備が整うのは出発予定の5分前!
電気ケトルでお湯を沸かしてインスタントコーヒーを入れて
慌てて飲んだら・・・玄関に走っていきます!!

こんな慌ただしい朝を過ごしていた私に変化が生じたのは・・・
そうなんです!
「朝ごはんを食べるように心掛けだした!」


世間の健康志向の高まりに後押しされて
「朝食を食べましょう!」と新しい情報に耳を傾けてみました。
近所のスーパーマーケットで朝食向けのお惣菜を提案してくれたり
全国展開しているドラッグストアが朝食専門コーナーを出しています。

朝食の心身への好影響を反映して簡単に食べられる
時間の少ない朝食に便利なカップスープが販売されています。

夏の終わりにスーパーマーケットのお惣菜売り場前で
カルビーの『フルグラ』を混ぜ合わせたポテトサラダの
試食会が開催されました。
コンセプトは・・・
「グラノーラを混ぜ合わせていつも食べているポテトサラダに
 ひと味加えて楽しんでみませんか?」

グラノーラ・・・
穀物の加工品でドライフルーツ等を混ぜ合わせたシリアルで
栄養豊富でお手軽に摂れることから朝食として
女性を中心に人気が出ています。



この催し物のセールスポイントはポテトサラダと組み合わせ!



催し物会場に居合わせた女性は驚いた様子で
「台所にあるグラノーラを入れるだけでこんな味を楽しめて
 朝食にもなるのであれば試してみたい。」
と感想をもらされていました。

オーケー(横浜市)」という東京、千葉、埼玉、神奈川を中心に
展開しているスーパーマーケットは、夕ご飯用に人気のあるお惣菜を
朝食にも食べて頂こうと数店舗で朝食売り場を設けています。
「お惣菜に何かを合わせて提案するのは新しい試みです。
 ポテトサラダもポテトサラダもグラノーラも
 人気の高い商品なので期待しています。」(センター長談)

ココカラファイン(ドラッグストア大手:横浜市)では
横浜市内の店舗を中心にシリアルバーやグラノーラ
即席スープ等を集めた朝食シリーズに特化した売り場を設けています。
今後は全国約1,000店舗で実施していく予定とのことです。
ひとつの店舗では・・・
特設コーナーでは飾り付けている棚の上に
『明日の朝食、何食べよう。」と前夜に翌朝の準備を
促していく看板が設置されています。

このお店の近くに勤めている女性会社員は
「日持ちする商品が並べられていて
 数日分をまとめて変えて便利です。」との談。

ドラッグストアとスーパーマーケットの競争が激化し
ドラッグストアの統括の方は
「健康、美容に関心の高い女性に向けてドラッグストア
 ならではのご提案をしていきたい。」(店長談)

1973年発売の「クノール カップスープ」シリーズ(味の素


スープなどの温かい汁物を追加した「温朝食」を提案する
キャンペーンを継続中です。
ロングセラー商品の販売実績は伸びにくいと言われているのですが
2015年4月からの1年間で6億袋超の売上で
過去最高を更新しています。

温朝食」には冬の寒い朝にスープを摂って温まって欲しいという
「温」と身体のスイッチを「ON」にして欲しいとの願いがこもっています。
このシリーズはお湯を注ぐだけの手軽さをアピールして
朝向けの商品としてジワジワと認知度を向上してきました。


「温朝食をもっと多くの方の習慣にして頂けるように
 今後もキャンペーンを継続していきたいと思います。」
(グループ長談)

朝食を食べ始めるとジワジワとパワーが心身両面にみなぎっていく
そんなことをじわじわ実感できます。
寒い朝も温かいスープで乗り切って参りましょう!


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